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品牌營銷

基礎信息
品牌營銷
品牌營銷(Brandmarketing),是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢,必須構建高品位的營銷理念。

國產品牌走向國際,為什么別人能做成功,而你卻不見效果呢?我們知道,在海外市場“混”的比較好的品牌如海爾、華為等等。那么我們要如何開拓海外市場呢?你的品牌營銷又該怎么做呢?

1、做好市場調研

海外與國內不同,很多國產品牌失敗的原因就是沒有做好市場調研。市場調研包括很多,例如當地的風土人情,法律法規,宗教風俗,了解當地人群的生活特點,上網習慣等等。只有充分了解這些,品牌的核心理念才能夠更好的融入當地市場。

2、注重消費者體驗

任何營銷都是以消費者體驗為中心進行的。如果不注重消費者體驗,一味的宣傳自己的產品,那這樣的營銷是沒有效果的。例如,你要將你的美白產品賣到非洲,那么這個想法就不太現實了。我們要從消費者的角度考慮,了解消費者的需求,在進行品牌營銷,才能達到更好的效果。

3、營銷途徑選擇

與國內QQ、微信、微博不同的是,海外的社交平臺有推特、Facebook等等。當然,海外的搜索引擎也是不同于國內的,國內的搜索引擎包括百度、搜狗、神馬等,海外例如谷歌。這些平臺的運營方式與國內不同,那么我們要清楚這些平臺如何用作,以及品牌推廣應該怎樣更好的利用這些平臺。

4、競爭對手分析

不要以為海外品牌營銷就只有國外的品牌與你競爭,國內也有同樣的競爭對手。我們可以通過國內成功打入海外的品牌進行營銷方案分析,這就不局限于同行業品牌。同行業品牌我們可以分析其優勢,根據自身品牌的特點從中吸取經驗。對于海外的品牌,我們同樣可以拿來做對比,根據差異化對于研制出自己的營銷方案。

綜上所述,企業想要開拓海外市場,最重要的就是做好消費者洞察,一切以消費者的體驗為主,制作合理的推廣營銷方案,才能更好的走向國際市場。

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