已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關注作者
您可能還需要

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

AllValue團隊深挖品牌特性,400萬數據庫鎖定Ins網紅

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

目錄

1、潮鞋在新市場如何冷啟動?

2、揭秘:Instagram網紅營銷如何帶火潮鞋?

3、Instagram網紅營銷實戰技巧

北美市場冷啟動, 25年潮鞋借力網紅帶貨

Royal Elastics是澳洲的潮流服飾品牌,中文名洛雅,外號皇家橡皮筋。創始于1996年,當時二十歲的TullPrice和RodneyAdler,看到滑冰者系鞋帶,并試圖通過用松緊帶代替鞋帶來徹底改變一種新的系鞋方式。

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

首創無鞋帶設計加上鞋面具有多樣的風格與色彩,Royal Elastics成為熱衷街頭文化、悠閑舒適風格的年輕人所喜愛的時尚運動鞋。其消費族群包括:沖浪者、滑板玩家、RAP創作者、街頭文化愛好者、時尚工作者等。

創立至今,已有25年歷史的Royal Elastics在拓展北美電商市場時,起初也遭受過冷門,獨立站無人問津的局面。但其借力網紅營銷也大大提升了獨立站品牌官網的曝光及銷量,3個月內帶來16萬Ins瀏覽量,訂單增長300%。Royal Elastics是如何做到的?

Instagram網紅如何帶火這款潮鞋?

2021年4月,Royal Elastics開始使用AllValue開啟獨立站。為了開拓更多的線上流量,其加入了AllValue「北美網紅分銷計劃」,利用Instagram紅人營銷實現品牌在新市場的冷啟動。

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

AllValue團隊深挖品牌特性,400萬數據庫鎖定Ins網紅

Royal Elastics在AllValue完成獨立站建站后,AllValue團隊便開始與其深入溝通了解,建議加入「北美網紅分銷計劃」。

為了更快推進網紅分銷活動,調動網紅的參與度與積極性,Royal Elastics提出免費為每個網紅提供價值200美金的兩雙鞋子,可包郵包退包換,這也極大促進了網紅分銷活動地順利開展。

與此同時,AllValue從其潮鞋的品牌特性著手,以熱愛個性休閑風年輕人為目標人群,通過數據及經驗,從Youtube、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok等多個渠道中,最終敲定了Instagram作為Royal Elastics主要的網紅帶貨渠道。

數據顯示,Instagram每月的活躍用戶近10億,全球71%的Instagram使用者年齡在35歲以下,而72%的美國青少年使用Instagram。60%的Instagram用戶會通過Instagram頻道發現并尋找全球最新品,購買力極強。

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

確定了營銷渠道,聚焦北美市場,AllValue團隊開始啟用400萬的網紅數據庫,通過時尚潮流、鞋服、運動鞋10多個數據標簽,鎖定粉絲數量在5k-3w的中小網紅,分析過濾網紅的粉絲地域組成,精準篩選出的400多位Instagram網紅進行溝通,最終確認了與品牌需求契合的20位網紅為Royal Elastics產品帶貨。

20個網紅,16萬+曝光量,訂單飛速增長!

自啟動網紅營銷活動后,AllValue團隊為Royal Elastics從0開始運營Instagram,將近3個月的時間,產出的帖子40+,積累902個粉絲

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

據統計,為Royal Elastics帶貨的網紅,截止目前,相關帖子瀏覽量超16萬,觸達12萬余人,點贊數達1.2萬+,評論數1000+。合作網紅發布的Ins帖平均互動率超5%,超過行業平均互動率2.21%

活躍的Ins內容也為Royal Elastics的Ins官方賬號帶來了2萬+瀏覽量,流量增長100%同時也給Facebook官方賬號帶來了近11萬的瀏覽量,流量增長近500%

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

Royal Elastics獨立站訂單增長趨勢圖)

出乎意料的是,除了北美市場訂單快速增長,Instagram網紅帶貨也吸引到了其他國家的消費者,Royal Elastics還收到了來自菲律賓/新西蘭/荷蘭等全球各地的訂單,通過聯系消費者承擔郵費進行了履約。

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

Royal Elastics獨立站訂單分布圖)

400+網紅永久內容帖,沉淀品牌海外影響力

在與網紅合作的過程,AllValue深度把關網紅內容發布的質量。在與網紅對接的過程中,根據多年北美網紅營銷、內容營銷經驗,深度參與網紅內容的策劃。

要求網紅的圖文都需要體現Royal Elastics的品牌信息,帶相關熱門話題、標簽,并且要標記Royal Elastics的Ins賬號。合作網紅發布的超400個帖子,在盡可能獲取品牌曝光銷量轉化之外,永久全網可搜的內容,還可以沉淀為品牌的私域用戶

以下為網紅帖子(左右滑動查看更多):

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

AllValue分銷聯盟功能,追蹤不同網紅的帶貨效果

Royal Elastics使用AllValue的分銷聯盟工具,給每個網紅提供了專屬的折扣碼推廣分鏈接。根據折扣碼的使用情況可實時監測帶貨銷售情況,評估推廣效果,可及時調整網紅的營銷內容和策略。

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

目前,Royal Elastics在Ins網紅營銷活動還在繼續,已初見成果。未來,AllValue將根據初期的合作效果繼續優化網紅合作方式及內容,為Royal Elastics持續創造更多新訂單。

入AllValue北美網紅分銷計劃

自AllValue「北美網紅分銷計劃」開啟之后,獨立站商家反響熱烈。加上「分銷聯盟」功能的加持,極大助力商家開展海外的網紅營銷。

因此,「北美網紅分銷計劃」將再次啟動,并設為AllValue的固定特色服務,利用400萬網紅達人數據庫,北美本地化運營團隊加持,為商家創造更多新訂單!不收坑位費,以銷售額結算傭金,輕松玩轉北美市場!

掃碼注冊,立即開啟網紅分銷

Instagram網紅營銷實戰技巧

網紅營銷已成為海外營銷的必備技能。如何做好Instagram的網紅營銷,AllValue總結了一些實戰小技巧,分享給大家~

PART-1

根據活動目標制定好營銷方案

有贊AllValue北美運營團隊在接收到商家報名后,會與商家溝通確認品牌信息、目標人群、品牌社媒概況、競品概況、營銷目標等內容,生成網紅營銷方案包括營銷活動的目標、策略、營銷活動內容策劃及預計效果,成熟的經驗可以提高營銷效率與產出。

PART-2

根據產品類目/區域等甄選網紅

篩選合適的網紅主要考慮的幾大要素:

真實性(互動率,觸達率)

個人形象與品牌形象的相符性

網紅粉絲畫像(興趣領域,所在地區)

過往合作品牌

PART-3

把關合作網紅的博文內容

對于已簽約合作的網紅,需要把關網紅的博文內容是否會給品牌產品正向的信息傳遞。以及發布的渠道和頻次,以達到推廣效果最大化。

PART-4

分銷聯盟工具追蹤網紅效果反饋

使用有贊AllValue的分銷聯盟工具,即每個網紅都可以擁有專屬的推廣分鏈接,商家可實時監測銷售情況,定期復盤網紅的品牌曝光流量及帶貨數據,評估推廣效果,可及時調整營銷內容和策略。

想了解更多與海外網紅營銷/Instagram/獨立站出海的相關資訊,歡迎加入「Allvalue|有贊出海聯盟」社群,我們會不定期發布市場動態/行業報告/運營干貨等內容,快掃碼入群吧!

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

(AllValue | 有贊出海聯盟群)

北美網紅營銷新模式,有贊AllValue助力潮鞋品牌在Instagram訂單暴漲!

聲明:本文所有圖文由有贊提供,僅代表作者本人觀點,不代表雨果跨境立場!如有侵權請聯系刪除。

(編輯:江同)

以上內容僅代表作者本人觀點,不代表雨果跨境立場!如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。

分享到:

--
評論
服務商/觀察員評論
最新評論
最新 熱門 資訊 視頻 資料 帖子 專題 問答 直播 雨課 服務 標簽 指南 搜索 導航 熱門指南 熱門搜索
有贊AllValue
跨境電商品牌出海的首選獨立站系統,海外私域營銷專家。
文章數
9
關注數
--
暖暖高清在线观看视频桃花社区视频在线观看播放

收藏

--

--

分享