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從李子柒事件看商標保護,跨境電商的背后是國潮IP的精準輸出!

從賣貨到賣品牌,跨境電商未來還有很長的路要走。

從李子柒事件看商標保護,跨境電商的背后是國潮IP的精準輸出!

近段時間,“李子柒”事件在網上鬧得沸沸揚揚。

據了解,此次事件的主因則是因為李子柒方與杭州某念正在就“李子柒”IP歸屬問題產生的爭議。而隨后從另一個名為“兔斯基大老爺”的微博大V發文:之所以斷更兩個月,是忙著跟微念扯皮呢,聽說在很多方面她都被坑了。這也間接進行了映證。

李子柒,原名李佳佳,“李子柒”是為了拍短視頻而起的藝名。而在2017年,其與杭州某念共同成立了四川子柒文化傳播公司。其中李子柒占股49%,某念持股51%。在通過企查查對其公司名下的知識產權進行查詢了解,該公司名下共有包含李子柒、子柒、柒家好物等244個商標。上面明確標明所屬歸于某個法律概念。

從李子柒事件看商標保護,跨境電商的背后是國潮IP的精準輸出!

(圖片來源:企查查)

我們先不討論,李子柒是不是陷入了所謂的資本陷阱,就其商標歸屬,在法律層面則是屬于某個法律概念。

如果說李子柒是吃了不懂股權的虧,那么下面這些人則是因為不懂自身知識產權的重要性。

2019年,藝人鄧紫棋在與其前經紀公司蜂鳥音樂進行解約時,曾被以“鄧紫棋”與“G.E.M.”是公司的商標而被要求收回,不得使用。

同年,擁有1400萬粉絲的短視頻UP主敬漢卿也被以使用自己22年的名字而被投訴侵權。

網紅、藝人等作為較為特殊的職業,其名字不僅僅代表自身,還具備著極高的商業價值。因此往往被以特殊的目的進行注冊使用,而特別是隨著當前國內外文化交流溝通越發便捷快速,一些大型IP的知名度則不再局限于國內。

以上述“李子柒”為例,其在YouTube擁有1600萬粉絲,粉絲更是遍布全球各地,而在利用跨標云的商標查詢工具進行海外商標注冊查詢時發現,“LIZIQI”的商標早已在多個類目中被進行搶注申請。快速點擊查詢更多商標信息》》

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(圖片來源:跨標云)

有人可能認為這只是個例,這里隨機篩選幾個較為出名的國內網紅或者是產品品牌進行查詢,便可以清楚地意識到,當前的知識產權布局絕非再停留在賣貨這一層次了。

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(圖片來源:跨標云)

在最新發布的《2021-2022增長白皮書》中,SocialBook也提到跨境電商目前還是“任重道遠”。現階段的中國跨境電商還比較初級,從賣貨到賣品牌,未來還有很長的路要走。

而在當前跨境電商行業瘋狂內卷的形勢下,若只是一味以暴力打法,以低價留住客戶,最終也只是以自身內卷,為他人做嫁衣。在當前國內品牌大肆出海的情況下,注意品牌建設跟推廣,提升品牌溢價才能在一堆產品中脫穎而出。

國潮出海,助力前行,跨標云特別準備了一份幫助賣家建立自己品牌的豐厚大禮包包含歐、英、美、日等國的商標千元優惠券禮包,美標注冊低至2499元,智能線上注冊,秒出查詢結果,快至三天備案。需要的賣家掃描下方二維碼進行咨詢。

從李子柒事件看商標保護,跨境電商的背后是國潮IP的精準輸出!

(編輯:江同)

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